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文化及文化產業對於經濟發展的驅動作用不可小視,但其前提是必須轉變過去簡單的“文化搭臺、經濟唱戲”的格局,實現文化與經濟的真正融合文/北京大學文化產業研究院副院長 陳少峰文化、文化創意和文化產業作為經濟發展的要素、方法和動力,改變瞭既往的文化搭臺、經濟唱戲的格局。而且,文化產業在驅動經濟發展的過程中,其作用遠勝於一般的戰略性新興產業。主要原因在於,一方面,許多戰略性新興產業目前不具備產業規模效益,而文化產業則是戰略性的新興的朝陽產業;另一方面,文化產業還可以作為方法和引擎,在推動其他行業和產業的發展中發揮出積極的作用。真正實現“經濟與文化互相促進”文化產業在3個領域可以成為經濟發展的方法和新的引擎。其一是文化產業自身的作用,包括它即將成為國民經濟支柱性產業帶來的對經濟的整體貢獻。就2012年而言,文化產業的發展增幅預計將達到20%左右,將是經濟發展的一個重要亮點。其二是文化產業的內容與科技融合的方法,成為高科技產業特別是信息產業發展的引擎。當今的經濟發展離不開文化與科技的雙輪驅動。其中,有時偏向於文化的力量,有時偏向於科技的帶動。但是,無論如何,多數高端產業都離不開文化與科技的驅動,而且二者的結合也是信息產業等產業升級的引擎和動力。例如,美國蘋果公司的成功就是歸功於數字技術、內容服務和人文價值的融合。其三,文化產業具有與生產性服務業和消費性服務業結合的力量。包括以技術創新和內容設計作為驅動力的文化科技以及各類的創意設計和活動經濟類的新興文化旅遊業等等,都逐漸成為跨界化國民經濟的增長點和產業升級的引擎。此外,多數傳統產業與經濟發展的方法都離不開文化要素和創意設計要素的融入與提升作用,也離不開以文化產業作為方法的應用和改造。當然,這在理念上就要告別那種僅僅把文化和文化產業作為一種外在形式、而不是作為內在驅動力或者內生發展的動力的觀念。實現重視文化和文化產業的理念轉變,才能使其真正地提升其他產業的價值。例如,原有的所謂文化地產就經常隻是借助文化概念或者文化活動搭臺的形態;實際上,真正的文化地產應該是以文化設計和文化生態的營造來創造真正的地產價值提升空間的。因此,今後的文化、文化產業與經濟和其他產業發展之間的關系,要麼是“經濟搭臺,文化唱戲”,要麼是“文化融入經濟和提升經濟”,即真正實現“經濟與文化互相促進”的關系。文化產業跨界的應用與提升文化產業作為一種方法,可以促進各種產業的“文化化”運作。這也是經濟和產業發展的新理念與新方法。它包括兩個部分。一方面,它是以文化產業的方法來促進文化元素和文化藝術創意的跨界應用。其中的一個具體領域也可以稱為文化產業的跨界化轉型。比如說,通過舉辦專業會展和提升創意、設計的水平,可以促進傳統產業特別是制造業提高附加價值。另外一個領域是以專業化的文化產業來帶動傳統產業的產品和服務營銷,包括可以用動漫、影視反向帶動傳統的玩具產業,以主題公園和影視植入廣告來促進旅遊產業發展等等。另一方面,則是以文化和創意的要素來改造和提升某個行業,促進產業升級並走向高端產業。其中很重要的一個例子是通過把握文化要素的應用,包括建設良好的企業文化,達到能夠生產奢侈品等高端產業的水平;因為奢侈品等高端產業的附加價值主要是通過文化創意和品牌管理等等來實現和提升的。再比如,農業文化產業也是一種從文化產業的角度對農業產業進行文化提升的形態。通過文化活動的設計和創意消費的提升,它就不再僅僅是農業產品乃至一種農業觀光和農傢樂,而是將農業資源和文化體驗做深度的結合,形成真正具有高附加價值的現代農業的新產業形態。就此而言,對許多產業進行文化改造與提升,可以在很大程度上克服諸如產能過剩、資源過度消耗和同質化的惡性競爭等低端制造業發展的瓶頸。產業的“文化化”運作要求我們重視以文化提升產業價值的方法論。就抽象的層面上說,我們要更加重視文化要素和創意設計的運用能力。其中,我們需要關註技術與藝術的融合,或者需要關註“應用美學”和“生活美學”的實踐能力的提升;前者主要是和產業的內在提升、產品的完美性相結合,後者則與我們的生活方式、與我們對流行文化元素相關的產品和服務的消費趨勢的把握相關聯。例如,某種聲光電的技術和藝術設計之間的融合可以創造時尚並促進新的時尚產品(含電子產品)的消費規模。就具體的層面而言,每個行業的文化提升和融入的角度和方法又各有其側重點。以傳統的工藝美術發展和提升為例,現代的高端工藝美術產業是以設計和文化藝術表現、品牌等綜合為主要的價值來源的,因此,要求研發和生產者必須在傳統工藝、現代企業經營和聘請明星設計師等3者之間建立一種品牌化的文化系統,以此提升消費者對產品的美譽度和忠誠度。文化產業的內容驅動文化產業作為方法,最關鍵的要素是內容產業的發展及其驅動其他產業發展。因此,我們需要以“內容為王”的理念來發揮文化產業的引擎作用。例如,影視節目內容和會展可以帶動旅遊,遊戲和社交活動可以帶動智能手機、平板電腦和寬帶服務,卡通形象可以促進玩具和文具的規模化開發和價值提升,新聞出版可以帶動印刷業,體育娛樂帶動場館、體育設備、廣告、球衣和各類消費。此外,電影和遊戲等內容可以帶動產業高端化和國際化。因此,內容驅動是一種文化產業及其作為引擎的基本方法。當然,並不是文化產業都是內容產業。目前,我國文化內容的生產和激勵存在著結構性的問題。我們可以把我國目前的文化產業分為內容產業、傳媒與平臺產業、延伸產品和一般文化制造業等3個大的部分。在其中,傳媒和平臺產業的企業獲利最多,而且多數是實力較強的企業。由於新媒體的發展,從收入結構和商業模式上看,傳媒和平臺產業的范圍還包括瞭電信運營商與網絡技術公司的多數業務。其中的網絡技術含門戶、搜索技術、視頻、社交、微博、硬件等都是媒介化的內容、內容下載平臺、交流和消費的終端平臺等。顯然,從事文化內容產業的生產企業需要具備打造品牌的資金實力。由此,在道理上,最好是由大型的傳媒企業和平臺企業來做內容產品會更為合理。但是,目前的文化內容產品和服務主要由中小民營文化企業提供。而由上述分析所知,由中小文化企業提供文化內容產品和服務,必然存在著心有餘而力不足的情況。特別是因為內容產品的首次收入(如動畫電視劇的播出授權收入)較低,做好產品的後續價值實現(如實現產業鏈形態的價值)很重要,但是它需要通過塑造品牌來實現;而塑造品牌需要持續化經營,持續化經營需要資金實力的保障和能力的積累。從現狀來看,多數的民營文化內容生產企業因為資金實力不足等原因而做不到持續化經營,由此也就不能保障內容產業的質量提升要求。就此而言,解決內容產品的生產機制問題對提升文化產業競爭力十分關鍵。要解決這個問題,必須加大對從事文化內容生產的中小民營文化企業的扶持力度,加大對於內容大制作和品牌化運作的扶持力度。然而,目前各級政府對於文化產業的支持主要集中在大型文化傳媒企業,支持的資源主要流向平臺和國有傳媒企業以及少數較大的民營文化企業。這裡存在著內容創作與內容經營主體激勵不足的難題。因此,文化產業的結構合理性是很重要的。解決內容為王與平臺為王的統一性,以文化內容作為引擎來提升文化制造業的附加價值,是發揮文化產業驅動力的必要條件。重視文化產業的引擎作用文化產業作為引擎的作用,主要體現在促進產業規模化和產業升級等方面。因此,各類產業都應當思考如何引入文化產業的方法和做法。已有的成功案例可以作為學習的樣板。例如,文化產業作為信息產業發展的引擎作用的成就是十分突出的。無論是移動領域大至近300億元的音樂收入還是遊戲帶動近千億的寬帶服務收入,乃至於文化產業刺激瞭智能手機和移動寬帶的發展,都是顯而易見的事實和范例。又如,一些企業註重以創意設計帶動制造業的提升和服務業的高端化,也是發揮瞭文化產業的驅動作用,是文化產業作為一種方法的結果。當然,文化產業在許多領域的作用和促進發展的實踐才剛剛開始,各個行業重視以文化和文化產業的方法來提升經營質量和核心競爭力也是非常必要的。例如,在服裝和箱包等各個領域,進入奢侈品的企業都必須事先把握文化推動管理和文化產業方法的作用。也就是說,必須具備這種領先性的理念和產業提升意識,才能主動和積極地發揮文化產業方法有效應用。騰訊公司之所以實現產業高端化發展和市值3000多億的效果,就是因為它比其他IT企業更具有把握文化產業方法的意識和能力。此外,為瞭發揮文化產業作為方法的引擎作用,企業經營者們需要切實轉變硬件思維,以內容塑造品牌和形成產業鏈經營的方法作為新的發展模式和商業模式。同時,有關企業還需要切實培養跨界應用的人才;而各級政府抓緊制定扶持文化產業跨界應用的各種政策措施也是必要的。例如,對於生產型企業的創意設計即生產性服務業予以必要的資助和補貼,就可以有效地促進創新、產業轉型和升級的積極性。總之,政府和企業需要采取切實有效的措施,來促進文化產業的跨界應用和拉動其他產業的發展。

陳少峰文化與經濟融合驅動經濟發展

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun土地貸款新北鶯歌土地貸款.com/2012-05-08/141184202.html

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